任何企业宣传片动画广告制作讯息效应，都是在观看者心智中实现的。企业宣传片动画广告制作构想者心中必须有观看者的意识，必须有比较准确的观看者的形象，艺虎动画觉得必须从观看者的角度来观察商品、市场、行销诸多因素，来构想企业宣传片动画广告制作。

 观看者不是大众，而是分众，观看者是具体的，有一定特点的人群。企业宣传片动画广告制作构想必须标定一定的受众，了解目标观看者得生活型态、个性、自我形象、需要、偏好、购买目的、购买疑难。对商品的关注和期望，了解品牌和企业宣传片动画广告制作在观看者心中的形象、位置及其与观看者的需要、观念、情感之间的关系。

 这样才能“在适当的时机，对适当的人说适当的话”。（艾·里斯《广告攻心战略---品牌定位》） 构想者对观看者得把握不可能照顾到每一个目标的个体差别，只能照顾到群体差别。个体的气质、性格脾气的相互差异，个体瞬时的情绪和心境变化等。可以忽略不计。值得计较的是目标群体总体的生理特征，该群体共有的独特个性。